如何發揮“融媒體”優勢,做好展會宣傳


“融媒體”是發揮傳統媒體與新興媒體的優勢,在內容、宣傳及其他資源上進行全面整合,實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。近年來,“融媒體”作為一種全新的現代媒體宣傳方式日益崛起。

一些大型國際展會的招展宣傳工作也與時俱進,迅速融入“融媒體”時代。由農業農村部農業貿易促進中心(中國國際貿促會農業行業分會)主辦的中國國際漁業博覽會暨中國國際水產養殖展覽會(以下簡稱“漁博會”)的宣傳工作深度應用“融媒體”理念,從以往單一利用傳統媒體宣傳,轉變成傳統媒體與互聯網平臺、移動端APP等新興媒體相結合的“融媒體”宣傳方式,推動展會宣傳工作高質量開展。

展會信息傳播渠道多樣化

展會信息傳播渠道由單一化向多渠道多平臺發展。在漁博會宣傳的不同階段,以利用傳統紙質媒體、建立官方網站和官方微信公眾號、對接行業內的專業媒體平臺和嵌入個人關系網絡等傳播方式,共同開展全方位、深層次的信息傳播,逐步實現信息傳播的多渠道、立體化覆蓋。

傳統媒體資源融合于新媒體平臺

展前宣傳實現傳統媒體與新興媒體的有效結合。初期選擇行業內的專業傳統媒體發布招展信息廣告,中期有針對性拓展傳播渠道,選擇移動端和網絡端等新媒體平臺。將傳統的宣傳資料融合于新興媒體平臺中,使展會受眾獲取信息的方式更加簡單化,實現了傳統媒體宣傳和新興媒體宣傳的有機融合。

展會資訊及時共享

展會資訊實現精準、高效傳達。布展、開展期間發布現場信息、展會新聞,進行企業采訪、現場直播等。展后制作展會視頻、紀錄片和企業家專訪特輯,第一時間傳遞到多家媒體平臺,充分發揮全方位融合的宣傳載體作用,凸顯展會成果。

展會信息人性化傳播

展會信息傳播以移動端官方平臺為主,提供人性化的信息服務。展前兩個月發布專業觀眾邀請信息、預注冊提醒、上屆回顧等。展前一個月發布展前信息、展會攻略、參展企業介紹等,加強與觀眾的互動關聯,有效實現專業觀眾一對一呼叫提醒,將展會信息更直接、全面和人性化地呈現給展會觀眾。

強化參展群體的互動體驗

漁博會官方媒體平臺積極拓展服務范圍,努力滿足參展群體的互動需求。經過多年探索,漁博會的宣傳逐步由單向傳播向雙向互動轉變,與參展商和觀眾進行充分溝通和信息聯絡,及時解疑釋惑,既滿足參展群體切實需求,又增加良性互動,實現互促共贏。

“融媒體”建設的不斷完善和日趨成熟,使得傳統媒體模式單一的弊端得以克服,實現了發布渠道的全方位、深層次和多元化,增強了宣傳內容的可靠性和實效性。“融媒體”已成為提升展會宣傳效力和國際影響力的助推器。

農業農村部農業貿易促進中心

二維碼

(掃一掃)
關注中國農網

返回頂部
广州那个企业赚钱